Caso Social Media: encuentra el M&M’s rojo con Google Street View
La agencia BBDO Proximity de Canadá creó una campaña limitada a la ciudad de Toronto para ayudar a los M&M’s a encontrar a su amigo de color rojo. Un primer spot explicaba el porqué de la campaña: como viene siendo habitual, los personajes de la marca se metieron en un lío y el rojo terminó atrapado en Google Street View.
Los creativos aprovecharon el anuncio de Google que confirmaba el día en que sus coches recogerían las imágenes que se usan para su servicio Street View. Para esa fecha, colocaron M&M’s rojos en varias ventanas de casas de Toronto y la cámara de Google lo fotografió.
A partir de aquí, la campaña combinaba redes sociales (Twitter, Facebook, Fourquare y Youtube), para dinamizar la búsqueda y fomentar la competición, con soportes offline (cartelería y los envoltorios de M&M’s) donde, a través de código QR, facilitaban pistas para encontrar a rojo en Google Street View.
Ganaba el participante que encontraba los 3 lugares donde estaba rojo. El premio principal de la promoción era un Smart Fortwo Pure Coupé (de color rojo, obviamente) y los premios secundarios: un iPad Nano y muestras de producto de la marca.
Os dejamos con el vídeo explicativo de la campaña:
Visto en: Digital Buzz Blog
